Wein und Literatur verbunden
Mit der Social-Media-Kampagne „Lesestoff“ verknüpfen die Lauffener Weingärtner Wein und Bücher auf kreative Weise – und begeistern so eine aktive Community.
Seit drei Jahren begeistert die „Lesestoff“-Kampagne der Lauffener Weingärtner Wein- und Literaturliebhaber gleichermaßen auf Facebook und Instagram. Wöchentlich präsentieren sie den „LesestoffTippDerWoche“ – neue Bücher aus dem deutschen Buchmarkt, die perfekt zum Weingenuss passen. Die Resonanz spricht für sich: Über 5.800 treue Follower und eine starke Interaktionsrate von 5,6 Prozent zeigen, wie gut diese ungewöhnliche Verbindung bei der Zielgruppe ankommt.
In einer Welt voller Informationsflut reagieren Menschen zunehmend automatisiert. Umso wichtiger ist es, sie genau im richtigen Moment und Kontext anzusprechen. Kontext-Marketing macht genau das möglich: Es passt Botschaften individuell an den aktuellen Ort, die Zeit und die persönlichen Interessen des Nutzers an. So entsteht Relevanz, die wirklich ankommt – egal auf welchem Gerät.
Wachstum dank authentischer Ansprache
„Lesestoff“ ist eine fruchtbetonte Premium-Weinmarke der Lauffener Weingärtner, die mit modernen Cuvées in Rot, Rosé und Weiß begeistert – und exklusiv als hochwertige trockene Rotwein-Cuvée in der 1,5-Liter-Magnumflasche überzeugt. Als deutsche Antwort auf die „Primitivo-Welle“ aus Süditalien hat sich diese Weinedition erfolgreich im Handel etabliert.
Die dazugehörige Social-Media-Kampagne wächst stetig und erreicht monatlich über 20.000 Nutzer. Besonders stolz ist das Team auf die aktive Community, die vor allem bei den monatlichen Gewinnspielen mit bis zu 400 Teilnehmern mitmacht. Beeindruckend ist auch die organische Reichweite: Rund zwei Drittel der Nutzer werden ohne bezahlte Werbung erreicht. Der bisher erfolgreichste Beitrag war ein Gewinnspiel zur Neuerscheinung von T.C. Boyles „Blue Skies“ – fast 1.000 Interaktionen sprechen für sich.
Für die Lauffener Weingärtner ist diese zeitgemäße und kreative Form des Marketings besonders wichtig, denn im margenschwachen Weinmarkt sind die Mittel oft knapp. Die gelungene Kombination aus Wein und Literatur ermöglicht ihnen eine authentische, ansprechende Ansprache – und damit nachhaltigen Erfolg.