Mit Corporate Influencern durchstarten
Schwarzwaldmilch setzt auf Mitarbeiter als authentische Markenbotschafter auf LinkedIn – mit klaren Leitplanken und freiwilligem Engagement entsteht echte Nähe und Glaubwürdigkeit.
Bei Schwarzwaldmilch startete alles mit Workshops und Schulungen: Über 50 Mitarbeitende wurden neugierig auf Corporate Influencing. Dabei geben Beschäftigte ihrem Arbeitgeber in sozialen Medien ein Gesicht, teilen berufliche Einblicke und persönliche Geschichten und machen die digitale Kommunikation lebendig und authentisch. Ziel ist es, die Bindung zu bestehenden Kunden zu stärken und neue Zielgruppen zu gewinnen. Gerade in einer zunehmend digitalen Welt sind persönliche Kontakte auf Plattformen wie LinkedIn ein wichtiges Vertrauenstool.
Die Plattform LinkedIn wurde bewusst gewählt, da sie mit einer Milliarde Nutzern weltweit besonders im Employer Branding Chancen bietet. Gemeinsam mit dem BWGV und der Agentur SO.real GmbH setzt Schwarzwaldmilch diese Strategie um. Tobias Hollmann, Leiter Marketingkommunikation, betont: „Kaum etwas ist authentischer, als wenn Mitarbeitende selbst die Marke lebendig machen.“ Corporate Influencer fungieren nicht als einfache Werbeträger, sondern als vertrauensvolle Stimmen, die Persönlichkeit und Glaubwürdigkeit ins Recruiting und den Vertrieb bringen.
Der Erfolg beruht auf Freiwilligkeit: Jeder Mitarbeiter entscheidet selbst, ob er mitmachen möchte. Das schafft echtes Engagement. Teilnehmerprofile wurden professionell gestaltet – von Profilbild bis zu strukturierten beruflichen Infos. Die Workshops waren für alle Wissensstände geeignet und zeigten, wie spannende Inhalte entstehen. Tobias Hollmann nennt Erfolgsfaktoren wie klare Leitplanken, externe Schulungen, Vorbilder in der Führung und Beiträge aus allen Bereichen. Jens Becherer vom BWGV ergänzt: „Menschen folgen Menschen.“ So wird LinkedIn zum kraftvollen Instrument für persönliche Kontakte und bessere Unternehmenskommunikation.
Die Ergebnisse überzeugen: Neue Geschäftskontakte, Kooperationen und Bewerbungen entstehen. Der Hashtag #TeamSchwarzwaldmilch fördert den Zusammenhalt und die Identifikation. Corporate Influencer geben der Marke ein lebendiges Gesicht und machen sie glaubwürdig – ein Modell, das viele Unternehmen inspirieren kann.